要做好新聞營銷,必須注意以下幾個要點

2019-09-11 15:16:18| 編輯: 網絡公司| 查看: |

  1.確立總體目標
 
  生產制造新聞報道并不是公司的目地,新聞報道的身后是以便超過某項目的。因此進行新聞媒體營銷前,必須要確立營銷目標,任何新聞報道都應當緊緊圍繞總體目標來策劃。不達目地的新聞策劃對公司沒有實際意義。例如根據新聞報道開展公關危機、提高品牌形象、蹭熱點事件、推動市場銷售、提高公司品牌效應等。
 
  2.途徑必須是大眾媒體
 
  盡量地挑選大眾媒體,或者挑選傳播覆蓋面廣的新聞媒體開展營銷推廣。只有這些新聞媒體,能夠擴張新聞傳播范疇,造成轟動效應。一個冷門媒體或者傳播面太窄的新聞媒體,是沒辦法超過預期目標和目地的。
 
  3.新聞報道客觀性、公平
 
  盡管我們生產制造新聞報道是以便推廣營銷,可是新聞報道必須以新聞媒體的立場客觀性、公平地開展報導,用客觀事實說話。也只有這樣,才能夠導致新聞現象和新聞報道效用。
 
  4.遵循新聞規律
 
  要遵循新聞規律,謹記不要作假新聞、偽新聞或并不是新聞的新聞。新聞必須要經得住反復推敲。
 
新聞報道
 
  5.不可以造成負面信息
 
  新聞是把雙刃劍,應用好了,會給公司產生無限益處,而沒應用好,也一樣會造成不良影響。因此我們在方案策劃每一個新聞時都應當反復推敲、研究關鍵點,從用戶的視角去審視新聞內容,保證每一分營銷推廣傳播花費都為品牌做加法,而并不是造成負面影響。
 
  6.延續性新聞報
 
  一個好的新聞策劃不應當只是"一錘子買賣“,多次報導以后就沒有了后文,而是應當緊緊圍繞主題風格逐層推動,持續“產生“新的事件和新的視角,以“組合拳”的方法開展“新聞轟炸“,進而盡快超過目地。如同經典小說集相同,跌宕起伏,曲折離奇,那樣能夠吸引住用戶注意力,給用戶留下深刻感觸。
 
  很多公司熱衷于根據公益性事件生產制造新聞,可是在捐錢捐物以后,往往在隔天的報刊或電視露一下臉就再沒有了聲響。這不可以稱作新聞營銷!從情感上說,我們尊重這些實業家不求回報的無私奉獻,但從營銷推廣視角上而言很不成功。
 
  7.深層次知道媒體特點
 
  很多人認為在沒有媒體關聯的狀況下,想免費被媒體關心與報導很難,其實不然。作為一位媒體工作人員,想每天采寫到高品質的新聞報道并不易,這一點兒從各大媒體“有獎征集新聞線索”的主題活動中就可以管窺一斑。
 
  假如我們策劃出去的新聞報道合乎媒體的要求,那她們不僅會免費為我們公布,乃至還會謝謝你。相反,假如策劃出去的新聞報道品質拙劣,那即便花錢,媒體也不會報導。
 
  如何才能達到讓媒體積極關心報導的效果呢?一個大的前提條件就是要深層次知道媒體的特點,投其所好,依據她們的要求策劃相對的新聞報道。
 
  做新聞營銷時,不必把媒體當做媒體,而要把它當做一個獨特的用戶,這一用戶的需求就是各種各樣優質新聞;也不必把新聞當做新聞,而要把它當成一件獨特的商品,依據用戶的要求來發掘產品。
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