把關鍵詞按用戶的搜索目的分成導航類、事務類、信息類

2019-09-10 15:43:42| 編輯: 網絡公司| 查看: |

  只要確立關鍵詞的分類后,才能夠根據網站的目地來篩選、合理布局和重點優化關鍵詞。關鍵詞的分類有很多種形式,每一種方式都能夠指導網站SEO對策和方向的規劃。不一樣的網站所應用的關鍵詞分類方法也不同。在為具體的網站挖掘關鍵詞后,往往還會依照詞性、敘述主題種類、搜索細分目地、使用價值高低、ROI高低等眾多具體的方式對關鍵詞開展分類分組,以直接適用于網站自身的主題、構架、流量目地和頁面種類等。對于全網關鍵詞、當下廣泛應用的普遍分類方法有:按搜索目地、關鍵詞長度和關鍵詞熱度三種分類。
 
  一、按搜索目的分類
 
  按用戶的搜索目的能夠把關鍵詞分成三類,即導航類關鍵詞、事務類關鍵詞和信息類關鍵詞。
 
  1、導航類關鍵詞
 
  導航類關鍵詞就是指用戶想去特定的網站,可是記不起該網站的網址或是不想在地址欄中輸入網站地址時需應用的關鍵詞。這種關鍵詞的搜索結果第一通常都是官網,否則搜索引擎展現的結果就失去可信度。乃至有許多人想去百度首頁時,也會在瀏覽器的搜索條中搜索“百度”。隨后再進到百度的首頁。
 
  導航類關鍵詞通常有很高的搜索量,也會變成許多非官方網站重點優化的對象,不過站長和SEO人員在考慮到運用他人的品牌詞來吸引流量的時候,還要對這些導航類關鍵詞進行分類,并不是所有的導航類關鍵詞都合適用于搶流量。針對SEO品牌保護做的不好的網站,大可以應用評價、詳細介紹的方法搶走這些關鍵詞在搜索引擎搜索結果首頁的排行。盡管流量數量不低,可是流量品質尚需考慮。需要注意,一定不要在網站首頁硬生生的只做他人的品牌詞,那樣很可能會接到對方的律師函,太過分也會遭受百度的處罰。
關鍵詞分類
 
  導航類關鍵詞也會分成明確型和模糊型
 
  ①明確型的導航類關鍵詞,就是指用戶只想尋找到那個網頁頁面,而不關注別的的信息內容。例如“淘寶登錄”“QQ空間登錄”等,網友搜索這些關鍵詞時,只想找到相匹配的網頁頁面,不會關注別的的信息內容。網站花許多經理和資源把這類關鍵詞優化上來,最多也就得到第二的位置,并且通常不會長久,獲得的流量基本上是沒有使用價值的。
 
  排行不會長久,是因為所提供的網頁頁面并非她們要找的,即便你要方法把這些用戶哄騙來到你的網站,她們通常會在第一時間內關閉網站,有一定量的用戶這般操作后,你的網站相對的排行就會消失。流量沒有使用價值的緣故也是,到訪用戶第一時間內流失,并不會讓你的網站帶來效益,這和為得到排行所投入的精力及資源相比,基本上沒什么可操作的價值。
 
  也有一些釣魚詐騙網站,做一個和目標網頁一樣的頁面,而且URL也類似,普通用戶基本沒法鑒別,非常容易受騙上當。拋開SEO不說,這種做法本身就是違法的。在SEO層面,搜索引擎也會大力打擊這類詐騙網站。
 
  綜上所述,明確型的導航類關鍵詞對于非官方網站通常是沒有研究價值的,盡管搜索量可能挺大,但是一來優化難度系數很大,二來對于正規網站而言這些關鍵詞的流量價值尚需考慮。費力不討好、可能產生異議的事兒不做也罷。
 
  ②模糊型導航關鍵詞,就是指用戶搜索該詞時,不知道該用戶是想找官網,還是想找有關的新聞報道或者點評之類的信息。針對這類關鍵詞,用戶并沒有十分明確的目地,此時官網之外的網站就有了搶奪流量的空間。
 
  例如當用戶搜索“一呼百應”時,很將會有一大半用戶是希望找到一呼百應網站的主頁或是登陸頁面;有部分用戶可能是想掌握一呼百應企業的相關信息;也有部分用戶可能是想掌握一呼百應網站的營銷推廣效果,便于決定是否要在這個網站上投放廣告。在這類模糊要求下,一呼百應官網之外的網站就有了可操作的空間。把該關鍵詞做到官網的正下方后,除第一種只找官網的搜索用戶搜索不到外,別的兩大類搜索用戶是極有可能獲得的。
 
  例如網頁使用“**最新動向”“****實際效果如何”這樣的題目和有關內容就能夠通過該品牌詞(模糊型導航類關鍵詞)得到相當可觀的流量,如果沒有蒙騙客戶,提供的都是這些客戶所需要的信息,搜索引擎通常不會對你的網站進行懲罰。從另外視角看來,假定在搜索某品牌官網時,搜索結果首位的位置是官網,第二位的頁面Title或引言中包含該品牌以前有過的真實的負面信息,迎合了大家獵奇心理狀態,并且關注這一品牌的用戶更為在乎負面等極端信息內容,也會有大把的流量過來,不過這類流量本身的價值尚需考慮,也有站長有意通過曝光一些品牌的負面信息,去謀求頗豐的公關費,從這一視角而言,作為官網應當做好品牌保護,避免別的網站有機可乘。
 
  針對導航性關鍵詞,必須要分析好競爭強度、流量價值及可執行性,同時還要考慮到自身的網站精準定位是否合適做這類關鍵詞。假如全部條件都顯示合適搶走這類關鍵詞,而且目標關鍵詞得官網都沒有顯著的品牌詞保護對策,那么就趕快著手吧。你不搶來,終究會被他人
 
  搶的。例如當下點評類網址搶奪了許多這類導航類關鍵詞,而且內容豐富,合乎客戶需求。
 
  2、事務管類關鍵詞
 
  事務類關鍵詞指的是用戶有顯著的選購意愿或動作目地而搜索的關鍵詞,例如“樂pad要多少錢”“百度語料打包下載”“二手索尼相機”等。這種關鍵詞是全部營銷網站所精準定位的重點關鍵詞,由于通過這些關鍵詞到訪的用戶會有較為高的轉換率,用戶自身就是想選購有關商品或完成某件事情,假如網站的用戶體驗、選購步驟和價格定位都較為好,這種搜索流量用戶將是網站銷售產品的關鍵用戶。
 
  假如你所優化的是營銷型網站,無論是大型導購型網站,還是中型電子商城,亦或者小型企業網站,只要你想最直接地得到訂單信息,那么事務類關鍵詞就應當是你花費主要精力和資源要優化的關鍵詞。這類關鍵詞在挑選、布局及分配資源優化時,都要伴隨著內容的填充,一定要以較為高品質的內容來支持,不然,假如僅僅以便做流量而做流量,一來得到排行較為艱難,二來也非常容易被搜索引擎懲罰。
 
  3、信息類關鍵詞
 
  信息類關鍵詞,即用戶在尋找某類信息內容時需使用的關鍵詞,這類關鍵詞沒有顯著的選購意愿,也并不是找尋特定網站。這種搜索詞的數量占了總搜索詞的絕大多數,也是絕大多數網站搶奪流量空間最大的一類關鍵詞。
 
  營銷型網站會對這種關鍵詞所產生的流量進行引導和轉化,盡管這種關鍵詞所帶來的用戶的轉化率比不上事務類關鍵詞高,可是也潛在著許多購買用戶。這些用戶中有一部分用戶處在搜集目標商品信息、開展核對和考慮選購環節,營銷型網站在滿足這些用戶對目標商品信息的需求以后,做好引導也會得到較為高的轉化率。這些關鍵詞可能不會直接產生訂單信息,可是能夠促使有相關需求的用戶記牢網站,產生品牌效應。以后該用戶有購買需求時,會優先考慮到使用自己記牢的品牌官網,因此即便一部分信息類關鍵詞不能直接給網站產生訂單信息,也會間接為網站產生經濟效益。
 
  只靠SEO得到這些關鍵詞的流量還是不夠的,需要網站提供切實高品質的內容及良好的引導文案,甚至提供可以處理用戶問題的有關工具等。例如招騁類網站可以提供“個人所得稅計算器”應用的人多了,也會得到許多目標用戶。還可以依據自己網站的類型和內容獲得方法來優化信息性關鍵詞。
 
  從而能夠聯想到前邊針對模糊型導航類關鍵詞討論部分,所提及的點評類操作技巧,還可以更大限度的發掘相關長尾關鍵詞。信息型網站的搜索流量通常是通過信息類關鍵詞所得,通過提高這類關鍵詞的搜索流量,來提升自己網站的廣告價值和價格,或是借助高品質的內容留住這些搜索用戶,使其轉變為直接訪問的用戶,來提高單個用戶的廣告價值,在關鍵詞分析部分,信息類關鍵詞也應是站長和SEO人員的主要研究對象。
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