盤點一下事件營銷的幾大操作要點

2019-09-10 15:48:26| 編輯: 網絡公司| 查看: |

  1、不可以盲目跟風
 
  取得成功的事件營銷有賴于深厚的公司文化內涵,并不是盲目跟風學來的。而做網絡營銷推廣也是如此,不可以看到某一方式火,就盲目跟風去用,重要是看自身是否合適,對于自身的狀況怎樣有效結合實施。
 
  2、合乎新聞法規
 
  事件營銷不論如何策劃,都必須合乎相關信息新聞法規,不可以越位。以前有這樣一個實例:某省有家企業剛開張想營銷推廣一把,于是想了一個營銷推廣計劃方案:先在本地城市廣場放置1000把公益傘,隨后分配人領頭開展哄搶,之后再以一篇群眾素質不高的新聞報道來對自己進行一翻炒作。這一事件的新聞價值的確挺大,也頗有爭議。但在發表文章時,這一市級報刊的老板卻覺得,反映當地民風落后,甚至還有對社會治安不良影響的內容不太適合。最后這一策劃以不成功告終。
事件營銷
 
  3、事件與品牌關聯
 
  事件營銷不管如何策劃,必須要與品牌有關系,最終必須能夠對品牌有宣傳作用。例如前邊提及的海爾砸冰箱、老總喝建筑涂料等實例,都和品牌訴求牢牢地聯系在一起。砸冰箱是以便突顯公司高度重視產品品質,喝建筑涂料是以便說明產品安全生產。干萬不可以生拉硬扯。
 
  4、操縱好風險
 
  在策劃一次營銷方案之前,必須要考慮到到風險要素,要操縱好風險,干萬不可以對公司導致不良影響,所有的營銷推廣都應當是為品牌做加法。
 
  5、坎坷的情節
 
  好的事件營銷,應當像講故事一樣,跌宕起伏,一波三折,讓大家看了大呼過癮服,看過還想看,著樣新聞效應才能夠長久。
 
  6、吸引媒體關注
 
  事件營銷,最開始也叫新聞營銷,看得出事件營銷與媒體是緊密聯系的。并且綜觀各種事件營銷,都能尋找到媒體的黑影,往往都是因為媒體的介入而大火。因此在策劃事件營銷的過程中,一定要注意導入媒體的力量,在執行過程中,要吸引媒體的關注與介入。
 
  7、覺得事件營銷僅僅是暫臨時性的戰術
 
  不要把事件營銷當做臨時性的戰術,隨性而為之,要將它當做一項長期發展戰略工程來實施,并要留意事件短期效應與品牌長期戰略的關系。
 
  8.、不斷嘗試
 
  在事件營銷實施的過程中,未必全是順心如意,大家對事件的關注程度未必與策劃時想像的相同。因此想取得成功,很關鍵的一條還是要戒驕戒躁,堅待執行,不斷嘗試。
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