事件營銷的具體含義是什么

2019-09-10 16:01:02| 編輯: 網絡公司| 查看: |

  事件營銷在英語里稱為Event Marketing,中國許多人直譯為“事件營銷”或是“活動營銷"。事件營銷(Event Marketing)就是指公司通過策劃、組織和運用具備名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,引起媒體、社會團體和顧客的興趣與關注,以求提升公司或產品的名氣、品牌效應,塑造良好企業形象,并最后促成產品或服務的銷售目的的方式和手段。由于這類營銷方法具備受眾面廣、突發性強,在短期內能使信息內容達到最大、最優傳播的效果,為公司節省很多的宣傳成本等特點,近些年越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣方式。
 
  簡單地說,事件營銷就是通過掌握新聞的規律,制造具備新聞價值的事件,并根據具體的操作,讓這一新聞事件足以傳播,從而達到廣告的效果。
 
  事件營銷是近些年來國內外非常流行的一種媒體公關傳播與市場推廣方式,集新聞效應、廣告效果、公共關系、品牌形象傳播、客戶關系于一體化,并為新產品推介、品牌宣傳創造機會,創建品牌鑒別和品牌定位,形成一種迅速提高品牌形象與品牌效應的營銷方式。20世紀90年代后期,互聯網的迅速發展給事件營銷帶來了極大突破口。通過網絡,一個事件或是一個話題能夠更輕輕松松地開展傳播和引起關注,成功的事件營銷案例開始大量出現。
事件營銷
  我國最早開始的事件營銷能夠追溯1915年。那一年,中央政府傾力參加在美國舊金山舉行的世界博覽會,這也是舊中國時期中國商品在世界博覽會上出展最多的一次,共有1800箱,約10萬件展覽品(兩千多噸)飄洋過海,我國國酒茅臺也位居在其中。可因為世界各國送展的產品很多,應有盡有,光彩奪目,因此我國的茅臺酒被擠在一個角落里,久久無人問津。不遠千里跑一次,不可以白來呀!我國工作員人眉頭一皺,計上心來,提著一瓶茅臺酒,來到展覽會大廳最繁華的地區,故作不小心把這瓶茅臺酒摔在地上。酒瓶落地,香醇撲鼻,大家被這茅臺酒的奇香吸引了,也因而知道了我國茅臺酒的魅力。這一摔,茅臺酒出了名,評為世界名酒之首,并得了獎。
 
  而互聯網的出現,為事件營銷產生了新的突破口,有了EDM、視頻、博客、論壇、SNS、IM、微博等平臺的輔助后,事件營銷如虎添翼,變成了現如今公司最喜愛的營銷工具之一。
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