博客營銷的形式和策略具體包含幾種形式

2019-09-11 14:12:39| 編輯: 網絡公司| 查看: |

  在操作過程中,博客營銷主要有6種方式,下邊和大家簡單探討一下這6種方式的對策和做法。
 
  1.企業家、老板博客
 
  該類博客的策略是根據塑造老板的企業家形象,或者將之打造出成為行業領導者,進而推動公司的企業形象或品牌形象。該類博客的內容一般圍繞行業來寫,通常以犀利的評價為主導。
 
  例如潘石紇的博客,單擊近億次,他根據博客,在地產圈中獲得了重要位置。央視電視臺曾說:“潘石紇并不是最富裕的,他的企業也并不是經營規模最大的,但他和他的“SOHO中國,絕對是最吸引眼球的。”并且潘石紇博客現階段的影響力早已相當于一家小型媒體,例如SOHO的房屋出了哪些問題,只要潘石紇在博客中回應一下,馬上就能傳播出來,根本無需開發布會。
 
  潘石紇的博客營銷案例,早已被尊為經典,乃至還有人專業做了一張分析圖。
 
  2.公司員工博客
 
  公司員工博客的策略有兩種,第一種是通過職工的嘴,將公司人性化與溫暖的一面呈現出來,進而為公司樹立一個良好的公眾形象,拉進與公眾之間的距離。該類博客的內容可以圍繞公司生活、公司文化、公司關懷等來寫,例如紀錄一些平常工作中的一點一滴、講講公司里的有趣的事、聊一聊公司個性化的一面等。
 
  公司員工博客的第二個策略是通過將職工打造成名博,為此來推動企業的品牌與名氣,塑造企業形象。例如在國外IT圈,有一個知名的博主叫羅伯特·斯考伯(Robert Scoble),有4000多個博客和1000多個網站都鏈接了他的博客,更有數以萬計的人訂閱他的博客。羅伯特的博客內容主要是圍繞IT圈撰寫,同時也會說一些關于微軟的經典故事及評點微軟的得失。由于其博客內容十分公平和客觀,備受大家的信賴,尤其是在華爾街的分析師中,十分具備公信度。
 
  而羅伯特的另外一個身份是微軟公司的職工,許多人分折,羅伯特的博客給微軟帶來的宣傳效用最少值幾百萬美元。
 
  3.公司官方博客
 
  前兩種方式全是以公司中具體的人為主體設立博客,而本條方式則是以公司的名義創建官方博客,策略是通過企業博客的方式,將公司擬人化,拉進用戶與公司之間的間距,讓用戶近距離體會公司的文化與關懷。該類博客的內容往往是圍繞公司文化、商品不過盡管Google黑板報較為成功,也比較典型,可是也是存在不足之處,例如其博客內容的媒體公關味較為質,并且僅僅t未/(1.層面發布消息,欠缺與客戶的溝通交流與互動交流。可是不管怎樣,她們的某些工作經驗還是最該人們去學習培訓和效仿的。
博客營銷
 
  4.邀約名博寫
 
  前邊說的方式全是必須我們自己來擔綱,可是一些公司由于某種原因,沒法去打造出一個較為精美的博客,而我們如今要說的這一方式,就能夠處理這種矛盾。具體的作法就是邀約名博來寫,策略是依靠名博的品牌、通過意見領袖的嘴,來推動公司的影響力與知名度。該類內容往往全是圍繞公司來開展各種各樣正面與負面的評價,生產制造各種各樣話題討論,為此來吸引住公眾的關注。
 
  5.引導消費者寫
 
  其實最好的策略是讓消費者為我們寫,因為用戶更相信其他用戶的意見,根據用戶的用戶口碑創建起來的企業形象和品牌,才更有感染力。怎樣才能讓消費者心甘情愿地在博客中寫我們呢?關鍵還是要通過正確引導。
 
  6.投搏客廣告
 
  最后一個方式,都是最原始的一招“打廣告"。其實許多人忽視了博客廣告的使用價值,覺得博客的流量一般較為小,沒什么實際效果。可是針對一些行業性較為強、圈子性較為強的行業,在博客打廣告都是非常好的挑選。例如如果能把某一行業的名人博客廣告全部買斷,毫無疑問會接到出乎意料的效果。博客廣告的價格也較為便宜,等于低價運用名人代言了,并且用戶針對博客廣告的信任度也更高。
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